玩具市场低迷之际 乐高业绩逆势增长

智通财经APP获悉，丹麦玩具制造商乐高集团(LEGO Group)在周三宣布，得益于欧洲和北美市场的强劲需求，2024年上半年其标志性彩色塑料积木的销量超出了整体玩具市场的增长。在1月至6月期间，乐高的销售额同比增长了13%，达到了310亿丹麦克朗(约合46.5亿美元)。这一增长速度明显超过了去年同期的1%，2022年全年则为17%。

乐高的营业利润也实现了显著增长，同比上涨了26%，达到了81亿克朗。得益于年初的强劲表现，乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森(Niels Christiansen)预计2024年的销售额将实现两位数的增长，此前的预测仅为个位数增长。

乐高的销量激增与全球玩具市场的停滞形成鲜明对比，尤其是与其竞争对手，如芭比娃娃制造商美泰(MAT.US)和《我的小马驹》(My Little Pony)背后的公司孩之宝(HAS.US)相比，后者的销售表现较为惨淡。

克里斯蒂安森表示：“我们的表现明显优于整体玩具市场，并且正在以相当快的速度增加市场份额。”他指出，继去年全球玩具销售额下降7%之后，今年全球玩具市场几乎停滞不前。

尽管今年计划新开的门店数量约为100家，略低于往年，但乐高的门店总数仍将超过1100家。

与此同时，乐高将重点转移到了欧洲和北美市场，这两个地区的需求持续强劲。乐高的标志性产品系列，包括埃菲尔铁塔和泰坦尼克号模型，以及城市、科技和星球大战等主题，表现尤为突出。在上半年，乐高推出了约300款新产品。

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