IDC：10月中国喷墨及激光A4打印机市场整体同比下降13.6%

智通财经APP获悉，国际数据公司(IDC)最新发布的《中国打印外设市场月度跟踪报告(2024年10月)》显示，截止到2024年10月，中国打印外设市场出货量(不含A3激光)为1104.6万台，同比下降13.6%。其中喷墨打印机出货量579.1万台，同比下降13.1%;激光A4打印机出货量525.4万台，同比下降14.2%。

2024年二季度开始喷墨需求同比微幅增长，开学季喷墨需求高于预期：

2024年1-10月喷墨打印机同比下滑13.1%，其中墨盒打印机同比下降27.2%，墨仓打印机同比增长0.7%。越来越多的K12家庭认为打印机是必备的学习工具之一，中国的自由办公人群在快速增加，这些用户更倾向于采购大品牌、高性价比、低打印成本的产品。

入门级墨仓产品的价格持续下滑，低于100美金的产品比例快速增加。墨盒改连供产品的性价比降低，更多用户选择购买原装墨仓产品，使得墨盒产品市场需求快速下滑。主流厂商在2024年也推出了多款商喷产品，喷墨在商用市场的接受度逐步增加。

新兴的直播电商平台，为消费者提供了更加直观的购买体验，受到了更多年轻家长的喜爱，开学季直播平台喷墨打印机销售显著增长。目前K12用户依然是喷墨市场的主要用户，优化布局直播平台，将帮助厂商更好地触达下沉市场，争夺更多的市场份额。

部分中小企业生死挣扎，激光A4市场需求显著下滑：

2024年1-10月A4幅面激光打印机同比下滑14.2%，其中A4黑白激光打印机同比下降15.2%，A4彩色激光打印机同比增长1.7%。国产及外资厂商的竞争加剧，中低端产品价格持续下滑，具备双面打印、直连Wifi、移动打印功能的多功能一体机受到更多用户的青睐。

A4彩机出货量逆势小幅增长，一方面是有着固定的用户群体，这部分人群对于价格的敏感度低;另一方面受益于国产品牌在彩色A4市场的投入，推出多款兼具性价比的A4激光彩机。A4黑白激光打印机内部占比92.9%，经济下行对A4黑白激光打印机的影响更加显著。中小企业购买意愿和投资信心偏低，且部分用户转向采购更具性价比的墨仓产品。政府及大型企业预算持续收紧，对于固定资产的采购更加谨慎。随着企业数字化变革的推进，灵活可定制化的解决方案成为了企业获得客户的核心优势。打印机解决方案可以帮助企业优化文印管理，降本增效，将逐步成长为文印管理的首选方案。

IDC中国打印、影像及文档解决方案研究部高级分析师成雅娜认为，2024年第四季度，受“双11”促销以及国补以旧换新政策的拉动，消费市场需求提前释放，但商用市场需求仍然低迷，2024全年打印外设市场将呈现同比下滑的趋势。2025年受宏观经济及贸易政策的影响，需求复苏仍然有较大的不确定性。对于打印机厂商，在市场低迷时深化市场洞察，丰富机器的品类布局，优化不同场景的落地应用，与系统集成商深度合作，利用AI功能提升用户体验都是提升自身竞争力的有效机会。相信随着AI功能和应用的创新，将吸引更多愿意为此支付溢价的用户。

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