“谷子经济”成为市场新风口 机构建议关注旗下IP快速传播的龙头

据报道，Z世代年轻人的“谷子经济”最近成为投资市场的新风口。根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿，其中，周边及衍生市场1024亿元，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速18%。在用户群上，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人。

所谓谷子，即“goods”的音译，谷子经济是近年来兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，简单来理解，可以是游戏、动漫、小说、电视剧的周边。谷圈文化崛起，已成为一股不可忽视的消费力量，不仅撑起千亿规模市场，也成为近期资金追逐的方向。德邦证券称，“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头。

据财联社主题库显示，相关上市公司中：

中文在线一直以公司IP为核心，向下游开发各类IP衍生品，其中罗小黑旗舰店持续推出一系列谷子类商品，品类包含：徽章、亚克力牌、摇摇乐、胶片卡、海报、透卡等多类型谷子商品。

青木科技表示，泡泡玛特是公司在2023年新增的潮流文娱品类的电商代运营合作项目，目前公司是泡泡玛特天猫旗舰店的独家代运营服务商。

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